風從東方來東風品牌傳播揚帆起航

2013 年10 月，東風商用車與沃爾沃環球帆船賽簽訂聯合品牌推廣協議，組建東風隊參加2014-2015 賽季沃爾沃環球帆船賽。沃爾沃環球帆船賽全程3 萬8379 海裡，途經全球10 個城市( 港口)，為此，東風商用車結合海外目標市場選取6 個港口作為商務活動重要港口，將線上、線下資源整合起來，找到與之匹配的有效傳播方案，包括邀請當地經銷商與用戶參與體驗，通過彰顯中國元素來強化東風商用車的中國屬性。

東風號自2014 年10 月阿利坎特揚帆啟程，途徑歐洲、非洲、亞洲、大洋洲、南美洲，憑藉精彩的賽事表現，東風隊吸引了來自國內外媒體的高度關注。據悉，截止到第三賽段（阿布達比-三亞），東風隊傳播比重已占到沃爾沃環球帆船賽整體傳播價值的15%，位居7 支賽隊前列。初步統計西班牙東風隊稿件投放67 個國家，南非站東風隊社交媒體Twitter 的點擊率57 萬次、微博71 萬次，阿聯酋東風隊接待媒體263 人次、社交媒體Facebook 點擊率63 萬次。三亞賽段，東風號連續三連冠，贏得第3 賽段第一、第3 賽段港內賽第一以及總積分暫列第一的優異成績，共吸引來自57 個國家的媒體報導，涵蓋10 類語種，包含中東、美國、中國、德國、瑞典、俄羅斯報導，其中東風隊報導達2824篇。奧克蘭至巴西伊塔加賽段，桅杆斷裂事故引起國際報導量激增，Twitter點擊率達150 萬次。

在東風號經過的目標市場，東風商用車都邀請當地合作夥伴、區域大客戶以及一些潛在客戶和合作夥伴舉行頗具當地特色的新品推介會。幾乎與沃爾沃環球帆船賽開賽的同時，2014 年9 月東風商用車攜3 款主力車型首秀德國漢諾威國際商用車展。東風商用車的盛裝亮相，吸引了許多歐洲行業媒體的關注，他們對中國的東風給予了中肯的評價。

海外事業頂層設計形成東風商用車加速國際化-在致力於中國領先、引領行業健康發展的同時，東風商用車走出去的步伐從未止步。東風商用車有限公司總經理黃剛明確提出，東風商用車有限公司將3 步實現戰略目標：短期內將繼續鞏固和強化東風商用車在國內的領先市場地位，穩定海外已經開發的成長性市場，同時著手開發海外新的目標市場；中期目標是在海外主要的成長市場站穩腳跟；長期目標致力於進入全球成熟市場，打造全球認可和尊重的。東風商用車中重卡海外市場的中長期戰略目標是：到2024 年，實現海外銷量占中國出口銷量的15％，東風品牌在目標市場的中國品牌中佔據領先地位。